“谜语广告”的震撼效果

案例策划：

     假设有一天某网站、报纸或电视上登出一则谜语广告：“中国制造”猜一个“手机品牌”，奖金1万、2万、5万、10万、15万、20万……。可以想象全国乃至世界各大媒体和大众网民会有什么反应，我估计该网站必然会瞬间被点击瘫痪、报纸会销售一空、电视收视率也会急剧飙升。而随着奖金不断增加，一浪高过一浪的舆论冲击波，必定会使该“谜语广告”成为全国乃至世界新闻舆论焦点，让全球民众疯狂。当“谜底”打开时，一个世界级驰名品牌“华为（手机）”横空出世。到那时，无论猜中或没有猜中的人，对“华为手机”印象可以用刻骨铭心来形容，日后选购手机时，在潜意识的驱动下，第一个想到的就是固有品牌“华为手机”。这种只要花不多广告费（奖金），就能达到轰动全国乃至世界的广告效果，企业何乐不为？我想他们必然会“热”此不疲的。

     但是，以上只是使用传统的制谜方法制作“谜语广告”，专业性较强。它的局限是：使用传统制谜方法，没有办法再制作出无穷无尽的类似“华为手机”品牌的精品谜语广告；有，也往往需要较高专业的谜人来“制、猜”它，而对于大多数非专业（较少涉入谜界）的民众来说要想猜出，只能是一头雾水。

     而我历经十多年创意出来的一整套“制谜方法”系统，完全能够解决这个难题。而且，难易度可以自由控制，无拘无束，老少皆宜、雅俗共赏。一个“谜底”中品牌的汉字，可以选取各种不同的素材（如“四大名著”）来制作“谜面”而成为“谜语广告”。就像“工厂流水线”生产产品和电视连续剧播放节目一样，源源不断地制作出来，既有传统又带创新，而且，“谜底”具唯一性，无可争议。虽然，与“传统谜语”有别，但它集“益智娱乐、综艺传媒、广告策划、教育学习、汉语推广”于一体。在汉语推广、文化创新方面，它顺应时代发展进程中，以及各界层对精神文化生活需求，和当前国家对加快推进汉语国际化进程，实现国家文化大发展大繁荣的迫切希望相契合。必将会对各种现有的广告模式，发起颠覆性的挑战。

    因为，“现有的广告模式”，早已让人忍无可忍，观众恨不得置之死地而后快；而本创意的“谜语广告”，除了本身就具备浓郁的文化知识气息外，其特有的悬念性、趣味性再加上利益（奖金）诱惑，定会让观众为了解开“谜底”，而必须熟读广告；使人们深陷其中、难以自拔，达到如痴如狂的程度。一个带有文学元素的精品“谜语广告”，伴随着文化传播影响力，其震撼效应必将经久不衰。